Las ventas vinculadas a la celebración de Reyes Magos mostraron un incremento leve, inferior al 1% en comparación con el año anterior, impulsadas principalmente por la comercialización de juegos y juguetes. De acuerdo con datos del sector, esta mejora estuvo asociada a una intensa campaña promocional que buscó estimular el consumo en un contexto de demanda moderada.
Los juguetes concentraron más del 80% de los regalos adquiridos para la fecha, con una clara preferencia por productos didácticos y propuestas que fomentan el juego activo. Las acciones comerciales, que incluyeron eventos presenciales y descuentos especiales en puntos de venta, permitieron sostener el nivel de actividad y superar levemente los resultados obtenidos durante las celebraciones de fin de año.
Entre las categorías más demandadas se destacaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano, como aquellos vinculados a formas, colores, números y encastres, además de los juegos de mesa en formatos compactos. También registraron un buen desempeño los juguetes para uso al aire libre, especialmente los asociados a la temporada estival, como artículos para juegos con agua, inflables y piletas, cuya demanda se vio favorecida por las altas temperaturas de los últimos días.
El gasto promedio por unidad se ubicó por encima de los 20 mil pesos, con variaciones según el canal de comercialización. Las jugueterías de cercanía registraron un ticket más bajo, asociado principalmente a productos nacionales y de menor precio, mientras que las grandes cadenas alcanzaron valores más elevados debido a una mayor presencia de artículos importados y con licencias. En supermercados, el gasto promedio fue inferior, concentrado mayormente en productos de temporada.
Dado que los precios se mantuvieron estables en relación con el año previo, el consumo mostró un comportamiento sostenido, marcado por una mayor planificación del gasto familiar. En este escenario, las promociones bancarias, las billeteras virtuales y los planes de financiación resultaron clave para dinamizar las operaciones, ya que la gran mayoría de las compras se realizó a través de medios de pago electrónicos, tarjetas de crédito y cuotas sin interés.
